3.5. Homogeneïtzació
Un altre efecte de la globalització és la homogeneïtzació cultural, és a dir, que poc a poc els habitants de totes les civilitzacions del món comencen a adaptar hàbits, gustos i costums semblants o iguals.
Davant d’un gran mercat global, es produeix una estandardització que afecta positivament a les grans companyies de màrqueting, ja que són les que surten més beneficiades perquè els seus productes són utilitzats arreu del món per totes les persones.
Però afecta negativament les preferències i les costums pròpies de les persones, ja que acaben sent totes iguals.
Un exemple d’homogeneïtzació: Tant una persona de Japó, com una d’Austràlia o una d’Espanya consumiran Coca Cola, vestiran amb les mateixes marques de roba i menjaran al McDonald’s.
